前不久，适口可乐宣布了2024年第二季度业绩
。数据显示，2024年第二季度适口可乐净营收为124亿美元，同比增添3%；有机收入（非GAAP）增添15%
。

值得注重的是，在中国市场适口可乐却泛起了整体销量下滑
Ｊ士诳衫终泼湃苏馋锝芴逑，其主要缘故原由在于“宏观情形和市场转变”
。不过，许多业内专家和可乐人对此似乎并不买账，直言适口可乐在中国卖不动，既是“天灾”，也是“人祸”
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最近几年，“内卷”成为饮料行业的一大热词
。

不少适口可乐内部人士告诉食物板，在适口可乐不但内卷，“平？岬狡葡两三点是常有的事”；并且内讧也很是严重
。甚至有人戏言，在现在的适口可乐，“听说压力大得都成脑梗了”
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若是说上层“忙着开会”，那么可乐可乐的一线则“忙着做数据”
。虽然不止适口可乐，快消品大厂似乎都有这样的通病，追求的就是数据、数据、照旧数据，甭管真不真实都不主要
。某适口可乐市场一线职员吐槽，天天都要应付市场检查、向导检查，“种种各样的运动要照片”，让销售营业员酿成了“照相员和演员”
。

有适口可乐的人向食物板诉苦，许多地区“50%的终端客户是没有相助的，产品也不齐全，可是必需在营业员系统内里，还得造访！”shiye-tou-tiao

若是说内卷和内讧是“人”的问题，那么在“货”上适口可乐的优势也在消退
。

仔细的人不难发明，适口可乐在中国市场这些年似乎一直忙着“追随”：农民山泉的东方树叶卖得好，适口可乐出了淳茶舍；维他柠檬茶卖得好，适口可乐收购了香港的阳光柠檬茶；雀巢咖啡卖得好，适口可乐于是出了costa咖啡……以前娃哈哈和康师傅的“市场秘笈”，被现在的适口可乐给学到了
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有适口可乐的人在食物板留言：“要害是这些年一个好卖的爆品没有，保质期又短，包装又土，那些高层还不以为然，自我感受优异！”说到“土”，就不可不让想到今年4月份适口可乐推出的瓶装能量饮料新品——猎兽
。其时，这款产品一经亮相，就引发业内人士的猖獗吐槽，有人以为“瓶口太小”，有人直言“包装太土”“充满廉价感”，让人感受这完全是“为了对标竞品而生的搪塞之作”
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虽然，可乐汽水才是适口可乐在中国市场的拳头产品，然后中国年轻人的消耗习惯转变，让适口可乐有点“乐”不出来
。

适口可乐销量下滑背后，海内的饮料消耗趋势悄然生变
。从“肥宅快乐水”到低糖饮料，再到“0糖”饮料，新一代年轻人关于康健的追求已经逐渐加深
。以无糖饮料为例，该板块的品类体现有所差别，前几年大热的无糖汽水增速下滑，无糖茶热度却节节攀升
。尼尔森报告指出，包括适口可乐无糖、百事无糖、元气森林、屈臣氏、农民山泉等无糖汽水品牌，在2022年泛起增添岑岭后，在2023年均泛起增速下滑趋势
。

无糖茶正在抢走无糖汽水的热度，碳酸饮料也面临着更大的品类挤压
。 对此，适口可乐似乎也没有太好的步伐，而是在今年炎天宣布“重启”冰感瓶，产品聚焦于餐饮渠道，尤其是暖锅、烧烤等餐饮门店，深耕佐餐冰爽痛饮场景；同时，在海内的7-11、全家、便当蜂、盒马鲜生等便当店系统和部分主题乐园渠道投放凝冰机，以冰沙知足消暑需求
。

销量下滑，但适口可乐的价钱却在上涨
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今年上半年，适口可乐和百事可乐的汽水产品价钱双双上涨引起普遍关注
。这一轮涨价，不但爆发在终端消耗场景，也伸张到了分销渠道
。此前，网络上撒播出湖北、江西、郑州等多家远古适口可乐饮料公司的涨价见告函，内容显示包括汽水、果汁、乳味饮料在内的多款产品将要调解价钱
。相比之下，国货汽水们或举行产品升级、或开启渠道定制，一直缩小与适口可乐的差别
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其中，大窑大汽水将全线产品升级为果汁版，同时上新了520mL的凤梨味以及PET系列的青柠味、凤梨味、冻梨味
。克日，大窑沙糖桔果汁汽水也正式上市，该产品据称接纳了广东沙糖桔，果汁含量≥5%，0脂肪，清新没肩负
。在产品推新的同时，大窑汽水起劲开展“北商南援”妄想，全力抢夺南方市场
。别的，华洋汽水的行动也不少，除了精耕餐饮渠道之外，针对礼物馈赠、量贩零食等渠道都推出了针对性的定制新品，主打“质价比”看法
。

关于适口可乐在中国市场销量下滑，您怎么看？国货汽水的时机，这一次是不是真的来了？接待在谈论区留言
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