奥乐齐能否打掉山姆前置仓一半的单量 ？
联商网 1天前
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奥乐齐作为一家来自德国的社区型硬折扣超市 ，进入中国市场不过短短几年 ，却已经依附其奇异的商业模式、精准的市场定位和卓越的效劳质量崭露头角 ，快速在上海站稳脚跟 ，开设了50多家分店。相关于山姆而言 ，奥乐齐和山姆在商品开发上可能旗鼓相当；但相较于山姆 ，奥乐齐真正的杀手锏可能是在主顾的家门口截流山姆。
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为什么会这么说呢 ？由于奥乐齐作为典范的社区商业不但拉近了与消耗者空间的距离 ，赢得了市场的先机 ，还通过社交体验拉近与消耗者心灵的距离 ，这才是其真正的杀手锏。奥乐齐作为社区商业是以社区规模内和周边住民为主要效劳工具的 ，以便民、利民 ，知足和增进住民一样平常消耗为目的的折扣化社区零售商业形态 ，具有较强的地区性为主的属地型商业。它具有以下的几个特征：
1、离消耗者更近。
2、以一日三餐和一样平常消耗为主。
3、硬折扣化谋划。
4、突出消耗的便捷性和社交体验。
为什么奥乐齐会选择深耕社区 ？凭证商务部《中国零售行业生长报告》数据显示 ，从住民消耗来看 ，住民至少有三分之一的消耗是在社区商业里实现的 ，未来这个比例还将一连上升 ，甚至抵达其整体消耗的三分之二 ，而在成熟市场这个比例已经占到65%左右。
而从市场容量来看 ，社区生鲜零售是体量空间最大的超等生意 ，是典范的存量竞争商业而非流量商业 ，存量商业只效劳于牢靠的人群 ，物美价廉和优异的效劳体验是吸引社区转头客的唯一生涯战略 ，奥乐齐的最终目的就是通过高性价比和高复购率抵达社区商业的存量垄断。365体育足球亚洲版-头条
奥乐齐作为“最后一公里”近场生意具有以下优势：
首先 ，是便当性。奥乐齐因其贴近住民生涯的特点 ，能够在第一时间知足消耗者的需求。奥乐齐通常位于住民小区周围 ，步行即可抵达 ，极大地利便了住民的一样平常购物。这种地理上的便当性不但节约了消耗者的交通时间和本钱 ，还能在紧迫情形下提供实时的资助。关于许多忙碌的都会住民来说 ，时间和精神是最名贵的资源。相较于需要长时间期待送货上门的线上平台 ，奥乐齐提供了即时购置的可能性。
无论是清早的第一缕阳光下 ，照旧深夜的最后一抹灯光里 ，奥乐齐总是悄悄地守候在那里 ，为每一位急需食材或日用品的住民提供利便快捷的效劳。因此 ，奥乐齐成为了许多家庭不可或缺的一部分。虽然山姆前置仓在许多方面也体现优异 ，但并非没有短板。首先是配送时效问题。只管前置仓模式缩短了配送距离 ，但在岑岭期仍可能泛起延迟送货的情形。食-业头条
其次 ，奥乐齐提供了一种社交体验。这是山姆前置仓所缺氨赡。奥乐齐作为社区商业最显著的一个特点无疑是社交 ，社交的兴趣才是生涯的基础；奥乐齐作为社区超市 ，它往往与外地住民建设了深挚的信托关系；店长或员工经常直接面临主顾 ，相识他们的喜欢和需求 ，从而提供更为知心的效劳 ，社交成为着实现商业价值的催化剂。
奥乐齐不但是购物的地方 ，更是邻里交流的主要场合。在这里 ，你可以遇到熟悉的面目 ，分享生涯的点滴；也可以加入种种运动 ，增强相互之间的联系 ，这种人际互动是线上购物无法替换的温情所在。正如社会学家费孝通所说：“人类的社会生涯离不开面扑面的情绪交流。”更为主要的是 ，奥乐齐往往起劲加入公益事业 ，支持外地教育和生长项目 ，成为推动社区前进的一份子 ，这样无疑加深了其与主顾之间的情绪纽带 ，增强了社区凝聚力。
再次 ，奥乐齐在供应链治理上具有奇异的优势。由于距离短、反应快 ，“最后一公里”的物流配送越发高效 ，这使得奥乐齐可以在短时间内完商品配送。同时 ，近距离的运输也有助于坚持商品的新鲜度和质量 ，提升消耗者的知足度。尤其是在生鲜食物领域 ，快速配送显得尤为主要。
最后 ，品质包管也是奥乐齐的一大亮点。奥乐齐由于其地理位置靠近消耗者 ，更容易建设起稳固的供应关系 ，不但能确保产品的质量 ，还能提供更多新鲜、康健的食物选择。这种近距离的信托关系 ，无疑是线上平台（包括前置仓）难以企及的。
综上所述 ，奥乐齐除了依附其商品优势 ，还依附其无可替换的便当性和地理优势、高效的供应链治理和强烈的社会责任感 ，在“最后一公里”的近场生意中占有了不可忽视的职位。它不但知足了人们的一样平常需求 ，更提升了整个社区的生涯质量和幸福感 ，为整个社会带来更多的温温暖便当。shi-yetoutiao.cn
可是 ，随着山姆前置仓规模的一直增添 ，山姆的边际本钱一直降低 ，都会笼罩规模也在一直扩大 ，奥乐齐需要加速门店结构速率和密度；双方在统一区域的竞争来看 ，或许率会处于一种胶着状态 ，谁也难以绝对领先于谁。但随着奥乐齐3R商品的一直富厚 ，奥乐齐打掉山姆前置仓一半的单量应该不在话下。
出品：联商专栏
撰文：史努比
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联商网 2630阅读 1天前
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